التعريف:
التسويق عن طريق المؤثرين (بالإنجليزية: Influencer Marketing)، هو نوع حديث من التسويق ويمكن اعتباره كدمج بين التسويقين التقليدي والمعاصر. بحيث من خلاله تم الرجوع إلى التسويق عن طريق المشاهير والأشخاص الذين لديهم تأثير في مجال معين. والجانب المعاصر في التسويق عن طريق المؤثرين هو أنه يتم عن طريق شبكات التواصل الاجتماعي وبالاعتماد على المحتوى الرقمي.
يمكن تعريف التسويق عبر المؤثرين (Influencer Marketing) كذلك بأنه تعاون بين كل من العلامة التجارية المالكة للمنتج أو الخدمة المراد تسويقها وبين مؤسسة أو شخص ما لديه تأثير في مجال تخصصه. والتأثير هنا يقصد به أن كلمته مسموعة ويتم اتباعها من طرف مجموعة من الأشخاص الذين يشاركونه نفس الاهتمام بمجال تخصصه.
بمعنى آخر يمكن تفسير التسويق من خلال المؤثرين (Influencer Marketing) على أنه ترويج يتم من خلال منح التزكيات أو الشهادة على حسن جودة المنتج وفعاليته من قبل شخص لديه جمهور يتابعه على الشبكات الاجتماعية.
يتم التسويق عبر المؤثرين بالخصوص من خلال الأشخاص الذين لديهم تأثير على متابعيهم في الشبكات الاجتماعية وليس بالضرورة مشاهير التلفزيون أو الأفلام. لكن على العموم فاليوم انضم الكثير من المشاهير إلى نادي المؤثرين على الشبكات الاجتماعية وصارت حملات التسويق عبر المؤثرين تتم من خلالهم كذلك وتم اعتبارهم مؤثرين على الشبكات الاجتماعية بغض النظر عن نشاطاتهم الأخرى كالتمثيل أو الغناء.
أغلب المؤثرين على الشبكات الاجتماعية هم الأشخاص الذين يقومون بإعداد محتوى خاص بهم على الشبكات الاجتماعية، كالفيديوهات على منصة يوتيوب أو انستغرام أو سنابشات… ولديهم قاعدة متسعة من المتابعين.
